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某藥品的廣告策劃方案(doc 9頁)

所屬分類:
廣告傳媒
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藥品, 廣告策劃方案
某藥品的廣告策劃方案(doc 9頁)內容簡介

某藥品的廣告策劃方案內容提要:
本公司代理廣東必治妥公司某係列產品的全盤廣告作業,至今已將屆兩年,兩年來,本公司無時不以兢兢業業的敬業態度,為該係列產品的市場行銷及廣告策略等做積極的擘畫,在廣告上除了力求表現外,更時時配合蒸蒸日上的業務,促進產品銷售。值得可賀的是,貴公司更榮獲今年企業家雜誌主辦的十大西藥工業第一名。
本公司代理西藥部廣告,第一年的廣告重點是放在某上,打出“某保護您”的強有力口號,對於商品知名度的擴大及印象的加深有不可輕估的貢獻,該篇廣告並因而榮獲經濟日報主辦的廣告金橋獎“最佳創意獎”第二名。
……

使用及購買頻度的增加:
就某而言,因是屬鎮痛藥品,為病痛欲求的商品,消費者若無頭痛等痛楚是不會來購買的,必須有此需要(解除痛苦的欲求)才會采取購買行動,與一些會導致衝動購買的商品不同,故“新市場的開發”甚為不易,隻得利用舊有市場的互相告知,以增加新市場,而市場本身量與質的變化所擴增的市場也灑中能獨占。
在“使用及購買頻度的增加方麵”亦因某係藥品,不可任意多服用,即使強調“一次購買,家庭備用”也僅能提高銷售量於一時,而無法對整個業績的增加有所裨益,故真正能讓吾人加以發揮努力的隻有“舊市場上占有率的提升”一途,亦即如何襲奪其他品牌的市場,使其消費者轉換品牌,指名購用我牌,此為我們今後在廣告推廣方麵致力的目標。
……

文案標題對策:
此一策略的廣告表現乃針對不同的消費階層,選定對象運用不同的媒體,做直接有效的訴求,在此一階段中我們選定消費者,對職業性或生活上最感頭痛的事情做廣告的訴求標題,引起其注意,而後給予開導,進而產生共鳴,在此情況下,某的廣告訴求,將可得到事半功倍之效,更提供消費者一個絕佳的——“對策”。
(1)針對工商企業頭痛人士
①午後三點半,怎麼辦?
②股票跌停,怎麼辦?
(2)針對知識分子
知識大爆炸,怎麼辦?
(3)針對一般易患頭痛的消費者
①人車大作戰,怎麼辦?
②分秒追擠趕,怎麼辦?


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