廣告策略該如何入手(ppt 20頁)

廣告策略該如何入手內容提要：
所有廣告策略尋找以下四個問題：
對誰說？他是誰？有什麼喜歡、厭惡、想法？
說什麼？傳達什麼樣的信息可以讓他們相信或感動？
如何說？原創、相關、單純、振撼等；
什麼時候說？媒介策略。
……

本行業的市場細分：
綜合分析社會分眾與市場的需求現狀，整理歸立市場的細分。例如轎車市場：檔次細分，有：
1. 普通經濟型的
2. 中檔產品
3. 豪華的
4. 超豪華的
以普通經濟型再細分，有：
A.農用的B.都市代步的
C.旅行的 D.客貨兩用的
……

找出這個目標群的所需和廣本品牌優勢兩者之間的給合點是什麼―創意賣點。
重溫廣告效果的設立：
真沒想到這種車會比其它品牌更適合我，更令我心動，
那麼，我們有什麼樣的賣點是可以令他們相信“更適合我，更令我心動，”呢？是理性或是感性？這就是我們要找出的創意賣點。

..............................