廣告策略的重點與使命(ppt 24頁)

廣告策略的重點與使命內容提要：
第一段（產品）：
1、產品形象
2、市場概況
3、競爭品牌分析
4、競爭品牌廣告分析
5、產品過去所做的各種廣告活動檢討
6、限製條件（來自客戶和外在環境）
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智威湯遜強調刺激與反應（T計劃-Toarget）
1、廣告必須強調的機會或問題是什麼？
2、我們希望廣告能使消費者產生哪些行動？
3、我們的目標對象是誰？
4、廣告想要達到的主要目的是什麼？
5、哪些資訊，特質能協助達到這個目的？
6、廣告所要闡述的品牌形象是什麼？
7、有哪些媒體和預算方麵的考慮？
8、產品具有哪些利益點？
……

有效的廣告策略應包含哪些要素？
1、對公司的行銷策略應有非常清楚的描述與認知。
2、廣告策略必須包含有效的市場定位策略。
3、廣告概念（Idea Message）要非常清楚
4、廣告策略必須包含有效的傳播策略（如媒體計劃、SP、PR、EVENT等）

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