解讀媒體公關應遵循的15個規則(doc 9頁)

解讀媒體公關應遵循的15個規則內容提要：
無論是企業品牌，還是產品品牌，或者服務品牌，都要得到各種社會力量的認可。在影響品牌形成的社會力量（包括政府、行業協會、專家、媒體、客戶、競爭者等）中，媒體是極其關鍵、活躍的因素。“成也媒體，敗也媒體”，媒體既可載“舟”（指企業），亦能覆“舟”。民營企業家史玉柱在總結民營企業的十三種“死法”時，其中有兩點原因與媒體有關：“媒體的圍剿”和“媒體對產品的不客觀報道”。
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企業與媒體“打交道”是一件很不容易的事情，因為媒體公關作為一項柔性科學，缺乏穩定性，這給企業長期打贏公關戰帶來了挑戰。同時，從微觀的角度來看，媒體公關不僅僅是企業和媒體之間的雙贏合作，還有難免牽扯其中的個人利益關係，這大大增加了媒體公關工作的不可確定性。
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企業要建立與媒體多層次對話機製。這裏的多層次對話機製，包括企業與媒體的基層、中層、高層之間的溝通與對話，通過機製化保證長期、穩定的合作關係。實踐證明，企業隻與媒體基層人員（編輯、記者）“打交道”是不可靠的：一是好的新聞稿可能上不去，被中高層領導PASS（否決）掉；二是記者、編輯撰寫的負麵稿子可能在審查中“順利過關”。也就是說，通過與媒體中高層溝通、交流，可以掐斷“不友好”新聞、消息在媒體刊發，這使心存不良目的的記者、編輯失去“報複”企業的機會，更可使好新聞順利通過審查過關。

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