鬆下冰箱的廣告戰略提案(ppt 23頁)

鬆下冰箱的廣告戰略提案內容提要：
媒介目標：
在全國（上海，廣州，深圳以及廣東地區除外）各地區的廣告（接觸3次以上）有效到達80%以上的人口。
提高鬆下冰箱的知名度
樹立品牌形象
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媒介策略：
尋找目標對象重度收視點進行投放。為加強到達率。采用多電視台組合，多時間段多節目類型中的投放形式
選台：以CCTV-1為主要使用台，CCTV-2, CCTV-5, CCTV-6為輔助使用台。
時間段：周一到周日 晚間時間段21:00-22:30 周五到周日 黃金時間段22:00-23:30周六到周日 白天時間段
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節目：新聞類,綜藝節目，深度報道，體育節目，電影
季節性：根據鬆下冰箱新產品上市時期和冰箱銷售的高峰時期，分為3個投放高峰期間（見後表1）。
地區性：考慮中央台在上海，深圳，廣東等地的低收視情況，適當進行地區性的媒介投放，來彌補中央電視台到達率的不足。

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