淺述跨文化廣告傳播的創作策略(doc 9頁)

淺述跨文化廣告傳播的創作策略目錄：
一、理解文化差異
二、尊重宗教信仰及風俗習慣
三、迎合當地價值觀念
四、規避民族情緒的消極影響
五、用語習慣適用原則
六、適應文化教育程度
七、規避當地政策法規
八、文化優勢融合原則
九、核心定位標準化與相關要素當地化結合
十、適應全球性趨勢，引領消費觀念

淺述跨文化廣告傳播的創作策略內容提要：
營銷全球化趨勢，使跨文化廣告傳播日益頻繁，對廣告創作提出了更大挑戰。如何使跨國廣告更有效，筆者探究出理解文化差異、尊重習俗、規避民族情緒、迎合本土價值觀、標準化定位與本土化表現、融合優勢文化、引領全球觀念等十點基本策略。
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尊重宗教信仰及風俗習慣：
由於宗教信仰不同，不同國家對不同廣告表現和不同商品持有不同態度，美國駱駝牌香煙吹遍全球的廣告名言：“我寧願為駱駝行一裏路”，潛台詞為煙民為買駱駝煙，寧願走到鞋底磨穿。電視畫麵是煙民高蹺二郎腿坐在神廟前，皮鞋底磨穿之洞最為搶眼。該廣告在泰國一播，泰國舉國憤慨，原來泰國盛行佛教，佛廟乃至尊聖地，腳底及汙穢之處，在神廟前亮腳丫，實屬大逆不道。而日本索尼廣告也遭排斥：釋迦牟尼閉目入定，但一會兒竟然凡心萌動，睜開雙眼，隨著音樂不停搖擺……此時廣告語亮出“索尼，讓佛祖動心”。這則廣告創意不可謂不佳，但卻招致外交抗議。歐洲天主教徒認為沉溺於沐浴妝扮為不當行為，因此極少用沐浴露，許多國家宗教教義教人刻苦勤儉，因此洗衣機等節省體力的商品被視為奢移品而絕少使用。廣告撰寫若不了解並尊重各宗教信仰的特點及影響，注注會犯大錯誤。
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世界上絕大多數民族都容易產生民族文化優越感。即對自己文化中已知和熟悉的事物有著強烈的認同感，而往往貶低外來文化中的未知的和生疏的東西，這種優越感往又與自卑性的敏感情緒相伴而生。廣告活動中，這種情緒往往表現在兩方麵。其一廣告創作者容易下意識地以自身的民族文化經曆為經驗基礎，以其國內的見解來做為解決異域文化差異的參考準強。這將會導致廣告人產生文化幻覺，從而模糊，淡化其對文化差異的感覺與科學判斷能力。本文開頭提到的海爾廣告語Mcde in china,即有民族情結，仿佛是要為中國人爭氣

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