河南省電視廣告投放策略建議書(ppt 26頁)

河南省電視廣告投放策略建議書內容提要：
收視率不穩定的具體表現
從長期的收視走勢來看，電視劇欄目的收視率變動較大，主要有兩種情況：
所播某個電視劇不受觀眾喜愛而收視率大幅度下降
頻道播出的電視劇雖然相對較好，但是競爭力不如其他頻道也會導致收視率下降
收視率不穩定給廣告投資帶來的風險
選擇單個頻道的高收視欄目進行廣告投放，無法確切預計將來的頻道競爭結果，因而麵臨收視不穩定的風險：
在較長時間內所選欄目收視很好，而某個或某幾個月份收視率極低
如果低收視情況持續時間較長則會使競爭品牌趁虛而入，搶占市場。
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高收視率綜合頻道的劣勢：
頻道播出廣告量大，廣告插播時間長對廣告效果的影響：
觀眾需要等待的時間較長，往往導致觀眾在播廣告時走開做其他事情或者換頻道等拒絕收看廣告的行為。
最終結果是節目收視率與廣告收視率相差甚遠。所以把廣告投在高收視欄目，並不是說就可以高枕無憂了。
廣告幹擾度大，觀眾對廣告的注意度差，收看效率差
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通過前麵的分析比較我們知道：
專業頻道組合播出具有其獨特優勢，在許多方麵是高收視綜合頻道所無法做到的。
如果采取專業頻道組合套播和高收視頻道的高收視時段進行組合將取得更好的廣告效果。

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