論營銷策略與廣告策略的轉換(ppt 17頁)

論營銷策略與廣告策略的轉換目錄：
1、何謂品牌
2、如何尋找有效的廣告策略
3、廣告策略如何做到吻合營銷策略

論營銷策略與廣告策略的轉換內容提要：
傳播所接觸到的品牌元素：
品牌名（標準字）
logo
廣告語
基本版式
色彩
廣告風格
產品(包裝)
……

王老吉的品牌調性描述：
總是發生在一個小康之家的溫馨故事，兒童永遠是主角，而且總是為得到一聽王老吉想方設法－－最後，無奈之餘，小朋友總是靈機一動……。
……

營銷目標：增加25％的銷量
對應的營銷手段：
１、維持或是增加現有銷售網絡？
２、市場再細分，增加新的品種？
３、什麼都不變，隻是對原有目標市挖潛。

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