廣告媒介的量化管理(doc 10頁)

廣告媒介的量化管理目錄：
(一) 媒介的選擇要與企業的營銷目標相結合
(二)媒介的選擇要與目標市場相結合
（三）注重對媒介自身的分析
媒介量化管理的基本工作流程及方法如下：
一、 確定目標消費群
二、細分目標消費群
三、消費者媒介習慣屬性描述表
四、製定全年媒介計劃表

廣告媒介的量化管理內容提要：
有效的信息是廣告活動成功的基本要素。同時，隻有廣告媒介能夠有效地與目標受眾產生接觸，信息才能發揮效力。所謂廣告媒介就是指能夠借以實現廣告主與廣告對象之間信息傳播的物質工具。因此，媒介管理對整個廣告活動甚至整個營銷活動的結果，都有著很大的影響
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以區域劃分的目標市場的媒介選擇：
企業的目標市場從區域上劃分，可以分為全國範圍目標市場和區域目標市場。如果目標市場為全國範圍的話。媒介的選擇應盡可能尋求一個成本盡可能低，廣告信息總暴露量盡可能大的媒介組合，因此，可以選擇國家一級的電視台、電台、雜誌和全國範圍內發行量較大的報紙。
以消費者自身因素劃分的目標市場的媒介選擇
所謂消費者自身因素是指：消費者的年齡、性別、職業、受教育程度、收入等因素。在對市場細分時，企業比較多地使用這種社會文化標誌來細分市場。在媒介選擇上，經常運用撇脂媒介選擇法。撇脂媒介選擇法就是企業首先把廣告集中投放到最有可能購買企業產品的消費群體中去，如果產品的銷售沒有達到頂期的目標，隨後再調整到另一個群體，直到在廣告媒介上找出一個最能適應某一個消費群體的媒介就可以了。
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細分目標消費群：
1) 以生活形態、媒介習慣為標準對目標消費群進行細分。同時描述目標消費群的生活形態、媒介習慣等屬性。
2) 然後將目標消費群分成n類人群（n≥1）。
3) n類目標消費群中，每一類人群再細分為若幹個子類人群。

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