宏觀營銷的含義與效率評價(doc 34頁)
宏觀營銷的含義與效率評價目錄：
一、宏觀營銷的含義、機構及係統
二、宏觀營銷效率評價
三、新利体育取现
策略在社會中的總體作用
四、政府對企業營銷活動的調整
五、保衛消費者權益運動與企業營銷活動
宏觀營銷的含義與效率評價內容提要：
宏觀新利体育取现
與微觀新利体育取现
的聯係：
二者的統一性，主要表現在以下幾個方麵：
首先，微觀新利体育取现
活動是宏觀新利体育取现
活動的基礎。微觀新利体育取现
活動的主體 是企業，企業新利体育取现
活動的發展，要求宏觀新利体育取现
機構的建立及宏觀營銷活動的發展。
其次，宏觀新利体育取现
活動是微觀新利体育取现
的前提和保證。任何商品經濟社會，企業的營銷活 動均離不開宏觀新利体育取现
活動的製約和影響。
再次，二者相互滲透、相互製約、交替並存、共同發生作用。二者的相互滲透表現在，從微觀角度看，作為企業新利体育取现
活動的主要部分即產品的銷售，需要宏觀營銷機構；從宏觀角度看，宏觀營銷機構幫助企業實現產品的過程，亦是宏觀新利体育取现
機構發揮其職能和作用的過程。二者的相互製約表現在：一方麵，宏觀新利体育取现
機構的設置深深地製約著各企業新利体育取现
活動的運作。另一方麵，各企業新利体育取现
活動發展狀況好壞，會影響宏觀新利体育取现
機構職能及作用發揮的優劣。
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便利交換功能：1、標準化及分級的職能。這是由批發商與零售商承擔的宏觀新利体育取现
職能。它們購買商品後，在出售商品之前，根據產品類別或品種的不同，產品規格大小，產品質量高低，分門別類進行整理和包裝，最後銷售給廣大用戶。2、融資功能。這是由金融機構(包括銀行、信貸公司、保險公司等)承擔的職能。這些金融機構對生產、購銷、運輸、倉儲及促銷等宏觀營銷活動提供必要的貸款，以保證這些宏觀營銷活動正常、協調地發展。3、風險承擔職能。這是由中間商與保險公司所承擔的宏觀營銷輔助職能。4、溝通市場信息的功能。這是由批發商機構、零售商機構、新利体育取现
調研機構及廣告公司等所承擔的職能。
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商品分銷渠道的運行效率分析：
從宏觀營銷的角度來看，我們可以把市場分銷渠道大體上分為自組織渠道和組織化渠道兩種。所謂自組織渠道，就是為了適應市場供求關係，由企業自發組織、自己建立、簡單聯合所形成的產品分銷渠道。這是一種傳統的商品分銷渠道，其典型形式是生產者自銷和鬆散型的簡單合作銷售。 如果人們按照一定的商品流通體製、流通特點、流通規律和分銷組織結構等，對分銷渠道加以係統組織，就形成了較為規範的分銷渠道係統，即組織化渠道
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