公共關係宣傳的管理--新聞發布會講義(ppt 17頁)

公共關係宣傳的管理--新聞發布會講義目錄：
一、關於新聞發布會
二、新聞發布會與記者招待會的區別
三、適合召開新聞發布會的時機
四、選好新聞發言人
五、新聞發布會的組織

公共關係宣傳的管理--新聞發布會講義內容提要：
新聞發布會與記者招待會的區別：
新聞發布會往往是例行的，記者招待會一般是專題性的；
新聞發布會側重於發布新聞，發布者不一定需要回答記者的問題，記者招待會則以“答記者問”為主要特色，要具有雙向溝通的特點；
新聞發布可以采用公告、書麵等形式取代口頭發布，記者招待會則必須有口頭的交流；
新聞發布可以由一般層次的公關官員實行，而記者招待會則需要較高層次的官員出席。
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適合召開新聞發布會的時機：
企業創辦或開業之時
周年慶典或周期性紀念活動
擬定了新的重大發展規劃或新決策即將付諸實施
遷址，新廠上馬或舊廠擴建，新設備投入試運行
更改企業名稱
企業合並、兼並、合作或合資，資產重組
內部改組、轉型以及品牌延伸
著名企業人事重大調整，企業首腦或高級管理人員變更
企業實行股份製改造，發行股票或籌集資金新產品的開發與上市，或推出新技術、新服務
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何謂新聞發言人：
由國家機關、政黨或社會團體任命或指定的新聞發布人員。其職責是定期或不定期地約見記者或舉行新聞發布會、記者招待會，向新聞界發表有關信息和意見，並代表有關方麵回答記者提出的問題。
——《辭海》

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