什麼時候做什麼調查概述(ppt 94頁)

什麼時候做什麼調查概述目錄：
一、企劃循環
二、ResearchBasic
三、創意概念發展研究
四、策略概念發展研究
五、質化研究方法

什麼時候做什麼調查概述內容提要：
市場狀況分析：
行銷需求
了解整體狀況，辯識問題點及機會點
詳讀所有的現存資訊和調查
影響本品牌未來發展的因素有哪些？
調查的貢獻
提供現存調查資訊的完整分析
幫助解釋現存資料
又為補足目前資訊的不足，應做些什麼調查？
……

怎麼說：
行銷需求
根據第一階段選擇的溝通重點，發展出不同的創意執行手法
選擇出最終有效的創意執行手法
在此階段進行調查的好處
調查可有助於創意 / 品牌發展，而不隻是評估
製作成本較低
還有時間修改，修改的成本也較低
……

如何避免被調查扼殺好的創意：
麵對非常創新，不同且具挑戰性的創意點子時，如何運用調查是十分尖銳的問題
創意需要培育，而不是去阻礙
關鍵是如何看待以及運用調查這個工具
非常有價值，幫助發展傑出創意
適當地運用，能極大地幫助產出傑出廣告
運用不小心，會摧毀或削弱創意
並不意味要逃避調查，而是更適當、有效地運用
不是作為一個障礙讓創意去跨越
而是一個有用的幫手和指引。

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