市場調查與預測方案研討會(ppt 88頁)

市場調查與預測方案研討會目錄：
一、導論
二、設計調研方案
三、數據的獲取
四、數據處理與分析
五、市場預測

市場調查與預測方案研討會內容提要：
市場調研的職能：
美國新利体育取现 協會的定義：
市場調研職能是“通過信息將消費者、顧客和公眾與營銷連接起來。這些信息用於識別和確定營銷機會及問題，產生、提煉和評估營銷活動，監督營銷績效，改進人們對營銷過程的理解。”
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調研公司之間建立戰略夥伴關係。原因：
1、麵臨來自顧客和複雜技術不斷增加的成本的壓力。
2、行業領導地位不牢固。
3、有助於調研企業能夠更好地協調有關活動和提高效率，並將資源集中於客戶的項目而不是銷售和製定協議。
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如何寫調研申請：
清楚說明調研信息對組織至關重要的原因。
(1)行動。描述依據調研將采取的行動。
(2)起因。陳述導致行動決策的事件。
(3)信息。列出采取行動所需回答的問題。
(4)應用。解釋每條信息對決策的幫助。
(5)目標群體和子群體。信息來源。
(6)後勤。時間和預算。
(7)評論。其他有關調研項目的事宜。

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