現代企業市場調查研討會(ppt 47頁)

現代企業市場調查研討會目錄：
一、市場調查的概念
二、市場調查的發展
三、市場調查的內容
四、市場調查的分類
五、市場調查的資料收集
六、市場調查的功能
七、市場調查的意義
八、市場調查的程序與步驟
九、市場調查的資料整理
十、關於市場調查報告的再認識

現代企業市場調查研討會內容提要：
什麼是市場調查：
一般的定義：
指以科學的方法收集市場資料，並運用統計分析的方法對所收集的資料進行分析研究，發現市場機會，為企業管理者提供科學決策所必要的信息依據的一係列過程。
美國新利体育取现 學會的定義：
一種借助於信息把消費者、顧客以及公共部門和市場聯係起來的特定活動，這些信息用以識別和界定新利体育取现 的機會和問題，產生、改進和評價營銷活動，監控營銷績效，增進對營銷過程的理解。
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銷售調查：
銷售渠道調查
銷售渠道是指商品從生產者到消費者所經過的流通途徑或路線的，銷售渠道調查即指對商品銷售過程中的通路所進行的調查。
促銷調查
指對企業各種促銷方式的效果進行調查。包括人員促銷、營業推廣和公共關係等。
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描述性調查：
描述性調查概述
當調研的目的隻是要了解現狀時可以實施描述性調查。描述性調查通常通過對誰、什麼、哪裏、何時、怎樣等問題的回答來進行。
描述性調查的分類
描述性調查可以分為橫向研究與縱向研究兩大類型。所謂橫向研究是指僅在一個時間點上對研究總體進行測定。縱向研究則通過對相同樣本的重複測定來完成。

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