電子廣告文案寫作培訓(ppt 159頁)

電子廣告文案寫作培訓目錄：
第一章、CM的基礎知識
一、何謂電子廣告（CM）？
二、電子廣告(CM)與平麵廣告的差異點
三、電子廣告(CM)的傳播者與受播者
四、電子廣告(CM)的媒體
五、電子廣告(CM)的種類
1.按播放型態分類
2.按製作素材分類
3.按廣告目的的分類
六、電子廣告(CM)在廣告戰略中的地位
七、電子廣告(CM) 的三要素
第二章、CM的企畫製作
一、情報內容(What)的決定
1.廣告概念(Concept)的形成
2.CM主題(Theme)的擬定
二、表現創意(How)的發想
三、電子廣告(CM)的表現形式
1.電視CM的表現形式
2.廣播CM的表現形式
四、電子廣告(CM)的製作流程
第三章、CM創意概念發想
一、創意流程
1、什麼是好廣告？
2、看廣告的方法
3、幽默 wit 與創意
4、不同的思考模式
5、創意的習慣
6、創意與規則
7、創意的指南針
8、提案與說服
二、用聲音說故事
1、說故事概念
2、鵝媽媽情人
3、吳樂天傳奇
4、用聲音表情
5、用聲音傳達
6、對話與演說
7、口語化要件
8、本土化考慮
三、用影像說故事
1、蒙太奇理論
2、可視化的文字
3、構圖的判斷
4、說故事的觀點
5、30秒的故事
6、如何抓到重點
7、幽默的處理方式
8、耐看的廣告

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