某摩托車企業品牌整合營銷傳播實錄(doc 15頁)

某摩托車企業品牌整合營銷傳播實錄內容提要：
中國加入WTO後，國內摩托車企業相對於國外企業的產品價格優勢日益削弱，誰的技術更高，誰的品牌更強，誰就會贏得營銷的最後勝利。國內某摩托車企業（以下簡稱摩企A）目前雖然發展勢頭良好，但是已深感其品牌塑造的不足。
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我們預測中國摩托車市場現階段的競爭態勢為：
1、競爭的重點仍然以價格為主，在低端市場這一競爭態勢更為激烈；
2、企業間的戰略聯盟將成為新的競爭方式，形成摩企鼎立格局；
3、中外摩企競爭日益激烈，競爭也讓彼此共求發展之路；
4、大農村市場成為中外摩企生死攸關的戰略要地。
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根據地域的劃分，A品牌要傳播的對象分別為大農村市場的富裕農民等和城市的工薪階層、個體經營者和機關幹部。我們將對這些消費者在購買摩托車時表現出的特征做重點分析，下麵讓我們來看一個比較典型的消費者調查。

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