“華人”杯中美男籃對抗賽營銷案例(doc 7頁)

“華人”杯中美男籃對抗賽營銷案例內容提要：
隨著我國人均收入水平和消費意識的不斷提高，體育競賽表演市場的消費者從少數人向大眾化轉變，這種轉變使其消費麵不斷擴大。體育愛好者的年齡結構也發生很大變化，以前多為青年人，現在任何年齡段都有愛好者。體育項目由原來大眾型普及項目向特色型項目拓展
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工作重點。這次賽事的工作由二部分組成：中體經紀管理有限公司負責組織中國男子籃球隊和美國國際籃球聯盟（ＩＢＬ）來長沙比賽，邀請裁判，並負責轉讓電視轉播權；中心負責宣傳、策劃、尋找讚助商、場地、組織、票務等工作。因此，在這些工作中，尋求企業讚助和比賽門票銷售，是這次賽事成功與否的關鍵，也是中心工作的重點
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製作宣傳資料。中心聘請有關專家設計、製作招商征集函、招商廣告書、宣傳畫冊、海報、折頁、宣傳單。所有設計形式采用同一格調，在淺綠色（籃球）向深綠色過渡後；鮮企業管理的“華人”二字和背景標識顯目、耀眼，起到良好的宣傳作用。

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