某品牌瓜子營銷策劃實錄(doc 9頁)

某品牌瓜子營銷策劃實錄內容提要：
把產品當作幽默笑話賣——沒完沒了係列瓜子品牌營銷策劃實錄
提起費維健,炒貨行業無人不知———行業老大“恰恰”的技術掌門人。
提起今天策劃團隊，炒貨行業甚至食品業都很熟悉-------------———行業老二“真心” 的市場引路人，以第五季、京源馬大姐、卡琪等案例聞名於食品業。
提起賈得海，炒貨業沒人知道———盡管他在家具業呼風喚雨。
將三者相提並論，是因有一段“沒完沒了”的故事。
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當前中國的瓜子行業競爭異常激烈，共有一千多家在市場中殺伐征戰，同釜相烹。特別是娃哈哈等有雄厚實力的企業以授權的方式介入行業，使該行業更是波瀾，麵對市場的殘酷性，各路廠家不得不拚廣告、拚促銷，拚大投入，從而使該行業的贏利前景大大削弱，年銷售收入在1億多元的廠家，竟然有虧損的現象。
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如果我們僅僅把瓜子當瓜子賣，同質化的市場，將使我們不得不槍對槍，硬對硬，進入市場，開拓市場的難度相當大。隻有走差異化的市場戰略，才能兵不血刃拓市場。
作為休閑性產品，我們在製造高品質的產品時，必須尋找與現代“社會人”有共同渴望的要求，進行有機的關聯，並將產品和相關聯的“扣”打造成企業的雙刃劍

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