世界著名品牌歐米茄的營銷策略(doc 5頁)

世界著名品牌歐米茄的營銷策略內容提要：
瑞士鄉下的一間小鍾表店，是著名的歐米茄的母體。某年方才以歐米茄名稱銷售鍾表，從此陸陸續續把
其他同業網羅在它的旗下。該公司絕對不是“和平農村”的家庭工業，不知遭遇過多少回較大的危機，自從引進美
國生產係統後才戰勝了競爭對手。在世界上的每一個國家，歐米茄表一定要擺放在一流的鍾表店，這是該公司的條
件，歐米茄自始至終都象征著最高級的鍾表。雖然歐米茄在瑞士的鍾表生產量僅占4％，但它最高級的形象毫不褪
色，過去、現在都是如此。歐米茄這樣的小公司能成為世界名牌到底靠什麼經營秘訣呢？
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鍾表的銷售與奢侈品一樣，很容易受到經濟狀況的影響。比如30年代經濟大恐慌時，瑞士鍾表工業受到強烈影
響。這期間的瑞士政府，一方麵要保護及維持家庭鍾表工業，又要求能比照歐米茄發展一貫生產，另一方麵則極力
促進生產規模大型化以及製品標準化。
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些舉動無非是要塑造歐米茄統一的世界形象，而且形象塑造所瞄準的方向，一是灌輸歐米茄是最高級產品的
印象；二是表現檢驗合格及精確度；三是象征比平凡生活更富情調化。這種形象的樹立是保持高昂的市場價格的基
礎。而要維持高價錢，就必須限製銷售店的數量。

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