某廣告的策略藍圖分析(doc 11頁)

某廣告的策略藍圖分析目錄：
一、重新探索奧美的策略藍圖
（一）開始之前（喚醒你的回憶）
（二）為什麼要有此改變
(三)問題
（四）原則
（五）我們今天談到的原則
二、奧美的策略思考白皮書
概 述
1、品牌檢驗（品牌遠景摘要）
一、品牌檢驗（現有品牌適用）
品牌遠景摘要（新品牌適用）
二、整體品牌摘要
三、品牌策略摘要（下述各意見是基於市調節或推測，請打勾）
四、目標消費者摘要（下述各意見是基於市調節或推測，請打勾）
五、媒介簡報
六、廣告創意簡報
（附一、亞太區創意最新格式）
（附二、傑出廣告的創意途徑）
..............................