整合營銷傳播模式以直銷業為例的研究(doc 20頁)

整合營銷傳播模式以直銷業為例的研究目錄：
一、緒論
1、研究背景
2、研究動機
3、研究目的
二、文獻回顧
1、直銷（Direct Selling）的意涵
2、整合營銷傳播（Integrated Marketing Communication）的意涵
（一）整合營銷傳播的定義
（二）整合營銷傳播的層次
（三）整合營銷傳播的特性
（四）整合營銷傳播的說服工具
（五）整合營銷傳播之規劃模式
3、整合營銷傳播相關研究
三、研究方法
1、研究方法概述
2、研究對象
四、研究結果分析與比較
1、個案分析－雅芳
2、各家直銷公司整合營銷之比較
五、結論與建議
1、結論
2、建議
（一）善加利用消費者數據庫：
（二）依據品牌忠誠度的消費者分類有助於傳播策略的思考運用：
（三）重視「特級顧客」的經營：
（四）深入了解各傳播工具的特色：
（五）重視每個品牌接觸點：
（六）創造企業品牌價值：
（七）善用利益關係人的影響力：
3、研究限製
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