百貨店間的促銷手段比較分析(doc 30)

一、概述

我國經過20多年的改革開放，國民經濟得到了持續快速健康發展，綜合國力大大增強。2000年國內生產總值（GDP）達89404億元，超過10000億美元，農村居民人均純收入和城鎮居民人均可支配收入分別達到了2253元和6280元，城鄉居民住房、電信和用電等生活條件得到了較大的改善，城鎮居民大件耐用消費品擁有率已基本趨於飽和，從總體上看，人民生活已達到小康水平。

改革開放以前，我國消費品零售市場基本上是百貨店占據主導地位，但隨著市場經濟的發展，人民生活水平的提高，消費品零售市場逐步放開，使得超級市場、便利店、倉儲式商店、專賣店，連鎖店等適合市場發展要求的新的零售業態相繼出現。雖然某一種業態零售額目前占整個社會消費品零售額比重還不高，但這些新型業態發展速度相當快。1999年，超市連鎖企業銷售額達1500億元，比上年增長50%。由於目前國內消費品市場大部分商品供過於求，導致近幾年消費品零售市場爭奪客源，搶占銷售份額的競爭不斷加劇。不僅以低價策略在侵蝕著百貨店業態的市場份額，而且以新的管理、營銷理念給予強烈的衝擊。企業之間的競爭不僅表現在商品品種、商品質量、商品價格和銷售服務的競爭上，而且還表現在信息傳播、促銷手段的競爭方麵。以前那種“酒香不怕巷子深”的觀念已經跟不上時代了，“貨好還須勤叫賣”的新觀念已逐漸為人們所接受。商業企業不僅要有質優價廉的商品，而且還要善於開展一係列的商品促銷活動。在這種市場狀況下，仍處於消費品市場重要地位的百貨店，積極尋求生存、發展之路，不斷改善營銷、促銷策略與方式，努力擴大商品銷售，取得了顯著的成果。本文將對三家典型百貨店的促銷手段進行比較分析，以得出一些有用的結論。

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