策略性媒體企劃實務(ppt41)
策略性媒體企劃實務(ppt41)內容簡介
媒介企劃流程
我們即將討論什麼？
媒介企劃流程
我們在哪兒？
我們為什麼在這個地方？
我們可能到達什麼地方？
我們如何去到那個地方？
我們是否正在接近那個地方？
媒介計劃內容
目標 / 策略 / 戰術
品牌架構 / 品牌優先次序
市場排序
季節性策略 / 廣告模式
傳播組合 (主流媒體 & 其他非主流媒體)
信息控製
媒介投放量
電視頻道組合 (中央台和地方台的配合）
電視和平麵媒體的配合
廣告版本使用策略 / 版本管理
預算分配優先次序
風險分析 / 競爭對手反應預測
全年媒介計劃行程和預算分配
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