遊擊營銷知識講解(doc 19頁)

遊擊營銷知識講解目錄：
解惑篇
什麼是遊擊營銷
遊擊營銷的由來
遊擊營銷的定義
洲擊營銷和傳統營銷的區別
1．營銷經費不菲VS費用低廉
2．銷售額VS利潤
3．人口統計學指標VS生活形態指標
4．多元化VS一元化
5．線性的單一成長VS發散型的發展
6．打擊競爭對手VS協作共贏
7．銷量VS消費者關係傳統營銷
8．“自我”為中心VS“他人”為中心
9．消費者群VS單個消費者
10．程式化VS細節
11．深奧複雜VS人性化
案例一：科寧廣告見證遊擊營銷的興起
案例二：生力啤酒中國遊擊營銷先行者
策略篇
遊擊營銷成功的三大要素
創造力最為關鍵
關係是營銷活動的核心
持之以恒是必要因素
相關鏈接
遊擊營銷的12個關鍵詞
1承諾（Commitment）：
2投資（Investment）：
3連貫一致（Consistent）：
4自信（Confident）：
5耐心（Patient）：
6分類（Assortment）：
7便利（Convenient）：
8連續性和並發性（Subsequent）：
9驚異（Amazement）：
10衡量（Measurement）：
11緊密聯係（Involvement）：
12依賴性（Dependent）：
操作篇
遊擊營銷的100種武器
與顧客建立“一生的聯係”
讓消費者獲得信心的產品最棒
“熔合營銷”是遊擊營銷的最新發展
案例三：ALTOIDS從區域性品牌到第一品牌
案例四：彪馬落伍品牌建立新的生活態度
觀點篇
營銷專家眼中的遊擊營銷
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