營銷企劃知識講義(doc 26頁)

營銷企劃知識講義目錄：
第一講營銷企劃概述
一、確定目標是營銷企劃的關鍵
第二講企劃目標的確立
1．企劃目標應有實現的可能性
2．企劃的主題目標應該明確化
3．應對企劃的主題目標進行調研
4．企劃目標應盡量用數字表示。
5．企劃目標的設立不能貪大
6．企劃目標應該具有新穎性
第三講讓創意成為成熟的營銷企劃
1，創意應該逐漸地向現實性靠攏。
2．應將創意引向有利可圖的市場。
3.對形成的創意作不斷地修正。
4．將創意化解為具體的可操作性方案。
第四講企劃的生命力在於個性化
一、企劃的個性化必須與內容統一
二、有生命的企劃在於差異性
三、追求個性的企劃必須有冒險意識
第五講企業形象策劃
第六講用文化營造企業的基本經營理念
第七講企業的產品企劃
一、產品開發是產品企劃的基礎
二、產品構思是產品企劃的關健
三、產品個性是產品企劃的保證
第八講價格企劃
1．價格企劃的目的性。
2．價格企劃的出奇致勝性。
3．價格企劃的適時變動性。
4．價格企劃的區間適應性
第九講用質量托起企業銷售市場
1、品質是產品質量策劃的核心
2、外在質量是產品質量策劃的重要內容
3、優質服務是質量策劃的關鍵
4．質量策劃應量化出標準
5、特色質量是企業出奇製勝的砝碼
第十講企業促銷策劃
1．新穎出奇促銷策劃
2．產品特征促銷策劃
3．利益誘導促銷策劃
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