特色營銷世界品牌進軍中國市場的必修課(doc 20頁)

特色營銷世界品牌進軍中國市場的必修課內容提要：
中國市場環境極其複雜多變，經濟水準、人文環境、地域特點、政治因素、文化因素等與國外截然不同。這也促使任何一個中國企業或國際企業，要想在中國市場中分得一杯羹，想有所作為，就必須深入了解中國特色的市場環境，必須在營銷上入鄉隨俗。否則，必然栽跟頭，甚至血本無歸。
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沒想到的是，一篇普通的行業分析文章卻帶來了一場非常漂亮的國際合作。現代數碼事業部的運營總監Jason後來對我們說，初看到我們那篇批評文章時，第一個感覺像被人打了一記耳光！“沒想到一個國內策劃機構對中國市場有如此深層次的認識、沒想到一個國內策劃機構有對跨國企業如此犀利的審視！”現代數碼的決策層通過對這篇文章的分析，終於意識到集團的決策思路確實存在著嚴重的導向性問題。
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實踐證明：新產品營銷對於企業是至關重要的，首戰必勝既是資本的要求，也是保持市場信心的重要基礎。即使是現代這樣的大集團，也要通過新產品戰略的成功實施來實現企業的持續經營，更不用提廣大中小企業了。作為顧問，我們對此責無旁貸！
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