外國傳媒集團在中國發展現狀分析(doc10)

隨著中國改革與開放的加快與深化，外國傳媒集團紛紛進入中國市場。這種進入可以說是全方位的，涉及幾乎所有的傳媒領域：包括電影、電視、廣播、報刊、圖書、網絡等。
在電視方麵，目前已經有30個境外電視頻道獲準在中國有限落地。
報刊：IDG集團的計算機係列報刊、法國阿歇特集團的時尚雜誌等都以不同方式進入了中國市場。
通訊社：路透、彭博、道瓊斯及一些大的圖片社都以各種方式在中國發展用戶。
我今天主要介紹世界最大的幾家傳媒集團在中國的發展現狀。
一、 外國傳媒集團在中國的發展模式
可以根據外國傳媒集團剛開始進入中國市場時的側重點的不同，而將他們的發展模式大致分為兩種：
一是以內容為主的發展模式：即把重點放在具有品牌優勢的內容的營銷上。
二是以渠道為主的發展模式：即把重點放在自己能夠控製的渠道的建設上。
但是，這兩種模式隻是相對的，當這些外國傳媒集團在中國的業務發展到一定階段以後，他們最後必然要走上內容與渠道並重的發展模式上來。
（一） 以內容為主的發展模式
特點是：難度小，成本低，見效快，收益低，潛力小。
這一發展模式的代表是維亞康姆， 迪斯尼也屬於此類
1、維亞康姆公司簡介
A、簡況（2002年）
總收入246億美元
營業利潤46億美元
淨利潤7.26億美元
總資產900億美元（債務200多億美元，淨資產600多億美元）
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