專業廣告運作模式(ppt22)

思路背景
在我們的經驗裏，僅有好的廣告、大額的預算、營銷行業的專家，並不是企業發展的充分必要條件，部分環節的提升並不代表營銷體係的成熟。由於仍麵臨資訊不足、流程欠規範、缺乏實做磨合過程，主觀推斷往往替代了科學的分析。
現代營銷，是以提高企業的綜合競爭力為目的，憑借專業的人員與完善的資訊工具，全麵提升品牌形象、產品組合、廣告策略、媒介策略。從而使企業的營銷運作，不隻是在形式上的策略思考，更能務實的執行整合營銷。務求做法（戰術）能吻合想法（策略）。
企業所麵臨的困擾
身為企業的決策者，無法依市場動態做決策，無策略來指引做法。
有創意的促銷方案在執行中，無法達到預定目標而且無法隨時調整控製……上量空談。
因為要上量，以麵臨競爭，利潤越來越少，價格越賣越低……惡性循環。
經銷商總在抱怨不賺錢而不願推廣產品……被動依從。
隻求做法，而無長遠的想法，即策略。
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