市場入市推廣策劃(doc 12)

輕銜長白山，笑看雲起時！

——2002＇軟紅長白山品牌長春市場入市推廣策劃隨筆

長白山品牌遠景素描

品牌在中國成名幾乎是一夜之間的事。就好比昨天還是飛雪飄零、冰封萬裏，翌日卻已是陽光燦爛、漫天飛絮，全國上下路人皆知。以反映迅速而著稱的中國人更是飛毛腿一般在頃刻間迎合了品牌時代的到來，甚至造就了品牌的神話。人人講品牌、各行各業樹品牌。人們盡力張開空虛已久的臂膀以最大的熱情擁抱品牌的陽光，來溫暖蒼涼已久的胸膛。一時間，品牌充斥了社會的角角落落、蕩漾在你的嘴邊或耳畔，大有泛濫成災之嫌。然而，真正的品牌又是什麽？

煙草行業概莫能外，特別是品牌意識相對淡薄的東北煙草業。也許，說品牌意識淡薄的確有點冤枉了東北煙草，以粗獷磅礴的西部風光和放蕩不羈的牛仔形象詮釋這就是萬寶路的世界的萬寶路香煙，早已飄洋過海穿越時空激憾每一個渴望自由的心靈。應該說，一騎絕塵的牛仔形象在闖入人們視野的同時，更給白雪無疆的北國帶來無限的生機。從某種意義上而言，萬寶路這一品牌形象給予東北煙草的啟示無疑是豐厚的。東北煙草如何打造自己的品牌似乎是會心的、胸有成竹的，但這隻是感覺，東北煙草也僅僅停留在感覺上。當國內眾多煙草品牌以平地起驚雷之勢迅速崛起的時候，東北煙草似乎依然沉睡在雪地中一個蕭瑟的茅屋內做著決勝千裏的美夢。嚴寒並沒有使東北煙草變得清醒。直到雲南紅塔兼並長春卷煙廠、直到一品黃山，天高雲淡、直到鶴舞白沙，我心飛翔、直到……，東北煙草才真正的意識到，欲力挽狂瀾挽救東北煙草與水深火熱之中，就必須在短期內有跨越式的發展。

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