中國美容護膚品市場狀況(doc 27)

一 、 市 場 概 況
1. 內 地 化 妝 品 市 場 發 展 迅 速 ， 總 銷 售 額 由 1982 年 的 2 億 元 （ 人 民 幣 ， 下 同 ） 增 至 2001 年 的 400 億 元 ， 人 均 消 費 亦 由 80 年 代 初 期 的 1 元 增 至 2000 年 的 28 元 （ 約 3 美 元 左 右 ） ， 其 中 北 京 、 上 海 兩 大 化 妝 品 消 費 城 市 的 人 均 化 妝 品 消 費 約 80-100 元 （ 10-12 美 元 ） ， 而 在 廣 東 ， 人 均 消 費 更 接 近 200 元 （ 24 美 元 ） 。 不 過 相 對 於 發 達 國 家 的 人 均 消 費 36-75 美 元 ， 內 地 仍 處 較 低 水 平 ， 應 具 豐 厚 發 展 潛 力 。
2. 內 地 化 妝 品 市 場 主 要 劃 分 為 護 膚 化 妝 品 、 美 發 化 妝 品 、 美 容 化 妝 品 以 及 其 他 類 型 化 妝 品 四 種 主 要 類 型 。
· 護 膚 化 妝 品 （ 如 潤 膚 露 、 麵 膜 、 洗 麵 乳 等 ） ： 市 場 品 牌 競 爭 激 烈 ， 其 中 最 暢 銷 為 潤 膚 膏 霜 及 乳 液 ， 其 次 則 是 洗 麵 用 品 和 沐 浴 露 。
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