中國手表市場狀況(doc 19)

一 、 市 場 規 模
1. 隨 著 中 國 人 生 活 水 準 提 高 ， 手 表 的 需 求 亦 不 斷 上 升 ， 2001 年 內 地 的 手 表 年 銷 量 達 到 6,000 萬 隻 水 平 ， 預 計 到 2005 年 ， 內 地 手 表 需 求 量 將 上 升 到 7,000 萬 隻 。 不 過 ， 中 國 目 前 平 均 每 年 每 百 人 購 買 5 隻 手 表 的 消 費 水 平 ， 對 比 發 達 國 家 平 均 每 百 人 年 消 費 23 隻 或 較 一 般 發 展 中 國 家 每 百 人 年 消 費 12 隻 的 水 平 仍 有 一 定 差 距 ， 因 此 應 當 還 有 相 當 大 的 發 展 潛 力 。
2. 中 國 市 場 學 會 2002 年 4 月 發 表 最 新 手 表 市 場 調 查 報 告 ， 顯 示 消 費 者 購 買 手 表 時 ， 越 來 越 重 視 款 式 ， 其 中 以 中 價 位 手 表 最 受 歡 迎 。 接 受 調 查 的 消 費 者 表 示 ， 選 擇 手 表 的 標 準 時 ， 三 個 最 重 要 的 考 慮 點 分 別 是 ： 款 式 （ 28.27% ） 、 質 量 （ 28.63% ） 、 價 格 （ 27.44% ） ， 這 表 明 消 費 者 的 消 費 方 向 有 所 改 變 ， 已 從 單 純 的 計 時 功 能 需 求 轉 變 為 時 尚 需 求 。
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