營銷進階－分析行業與競爭者(ppt 39頁)

營銷進階－分析行業與競爭者目錄：
一、識別公司競爭者
二、行業競爭觀念
1、銷售商數量及其差別程度
2、進入與流動障礙
3、退出與收縮障礙
4、成本結構
5、縱向一體化的程度
6、全球經營的程度
三、市場競爭觀念
四、辨別競爭者的戰略
五、判定競爭者的目標
六、評估競爭者的優勢與劣勢
七、評估競爭者的反應模式
八、設計競爭情報係統
九、選擇競爭者以便進攻和回避
十、在顧客導向和競爭者導向中平衡
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