名人推薦者道德聲譽對名人廣告效果的影響(ppt30

名人廣告的概念
名人推薦者（celebrity endorser）
“any individual who enjoys public recognition and who uses this recognition on behalf of a consumer good by appearing with it in an advertisement” ( McCracken 1989 ).

名人廣告（celebrity endorsement）

案例
名人廣告的效果
對廣告和產品更好的評價 ( Atkin and Block 1983 )

提高廣告的可信度 ( Kamins 1989 )

更好的品牌識別和評價 ( Petty， Cacioppo and Schumann 1983; Kamins et al. 1989 )
但是…
科比·布萊恩特的案例(2003)
文獻綜述 (1)
信息源可信性模型（Source Credibility Model： Hovland 1952; Atkin and Block 1983; Kamen, Azhari and Kragh 1975; Ohanian 1991 ）

感知到的專業性（Perceived Expertise）

可信賴性（Trustworthiness）

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