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冰激淩的營銷策劃方案(doc14)

所屬分類:
營銷策略
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冰激淩, 營銷策劃方案
冰激淩的營銷策劃方案(doc14)內容簡介
麵對進入門檻很低的快速消費品,本文成功的以小企業形象並以很低的費用把產品推向市場,找到了最佳的市場切入點,有效的避開了同質性和主要競品,並鋪設了有效的終端渠道,在渠道的長期維護上有效的獲得效益,值得思考。
冰淇淋是個小產品,卻擁有一個大市場,因其利潤豐厚,潛力驚人,引得無數資本竟折腰。經過多年的殺伐征戰,鯨吞蠶食,比廣告賽口味拚終端,市場已經被幾大巨頭和路雪、雀巢、伊利、蒙牛等分割把持,剩下的小品牌寥寥可數,在夾縫中苟延殘喘,生存岌岌可危,隨時可能不複存在,灰飛湮滅。以濟南市場為例,1995年還有200多家冷飲企業,到現在隻剩下了苦苦支撐的3家企業,其競爭之激烈可想而知。相同的過程,相同的競爭結果又一次在冰淇淋市場上演,冰淇淋行業的進入門檻已經不是中小企業所能跨越的了。
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