某聯通公司品牌定位與廣告管理建議(ppt 64頁)

某聯通公司品牌定位與廣告管理建議目錄：
一、中國聯通的品牌定位？
1、聯通品牌現在的位置哪裏？
2、聯通品牌為什麼在這裏？
3、聯通SWOT分析
4、主要競爭對手——中國移動分析
5、聯通可支持的品牌發展戰略
6、聯通品牌的定位應向哪個方向走？
7、品牌策略
8、聯通的品牌承諾
二、如何將新時空發展成為一個移動通信行業的領導者品牌？
1、新時空現在在哪裏？
2、為什麼會產生這樣的認知？
3、機會
4、新時空品牌策略思考：我們如何做
5、新時空品牌策略思考：最重要的兩件事
6、今後我們希望消費者怎麼看新時空？
7、新時空的品牌寫真
三、如何應對競爭者的攻擊性廣告？
應對一：製定實效的競爭策略
應對二：走差異化的路線
應對三：支持理由足夠強
應對四：周密計劃廣告運動
應對五：借力媒體
四、在新的市場競爭形勢下，如何保持品牌的統一性？
辦法一：加強品牌戰略規劃
辦法二：加強品牌識別管理
辦法三：利用品牌核心價值統帥營銷傳播活動
辦法四：加強傳播工作計劃性
五、如何充分發揮品牌形象廣告和業務廣告各自的作用？
作用不同，各有側重
相互借力，相得益彰
所以，在宣傳中要正確處理好兩者關係
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