解讀“原生態”營銷(doc 8)

題引

　　近年來，新利体育取现 越發地跳出了“自我封閉的中央”，向極富延展的“邊緣”潛移默化，說白了營銷主動嫁接各門學科，如聯姻文藝學，衍生出“營銷審美學”；建構工藝美術，派生出工業設計營銷學；從一開始就嫁給心理學，孵化出營銷心理學；牽手哲學（現象學），嬗變成“營銷哲學”，可見，新利体育取现 越來越被“邊緣化”了，這就需要營銷從業人士博學多才，力求做到“博學塞入”，“專業取出”。

　　 當然，在此引題目的並不在於圍繞營銷“由一及多”地剖析營銷學的家族體係或其演變形態，而正好恰恰相反，動機在於“由多返一”回到本源聚合營銷，擷取各行業相關的典型現象來解讀“原生態”營銷（營銷的一種現象）。　　

　　何謂“原生態”營銷

　　即回到事物本源（身）看事物，講究“塞入”與“取出”程序的融合，“塞入”為現象學專用名詞，意為感知，即“自我”對某物之關注，意向地指向某物（質料與質性的統一），講求“給予、當下、直接、切身、印象性、等同本原”；“取出”為現象學專門術語，意為想象或“立義”，講求“被給予、間接、開放、拓展、新的生成”等，原生態營銷即塞入某件“容器”裏頭，這容器可以是民俗形態、自然形態、社會形態也可以是自然與社會形態嬗變的複合體，溯本追源，浸染到十足的“原生態”，然後“取出”，在確保原汁原味的基礎上，配以各種調料，供不同口味的消費者體驗或享用，於是便生成“次生態”、“衍生態”等

　　原生態營銷是“大一統”，是聚眾與分眾營銷的融合，以往單向度極度細分拔苗助長的方式把“營銷”逼進了死胡同，讓營銷越來越虛，愈發地假，脫離本真的營銷隻剩下虛幻的意念、空洞的理念，而原生態營銷撥亂反正，回到事物本身看事物，回到需求本源看需求，剔除了“霧裏看花、水中撈月”的虛幻，還公眾一個真實清晰的“原生態”。　　

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