沱牌酒品牌的蹉跎營銷(doc 13)

提起沱牌曲酒，中國的酒民幾乎家喻戶曉，因為她是中國低端白酒強勢第一品牌。從1997年至今銷量連續9年入圍全國白酒品牌前十強。然而提到沱牌酒的盈利能力，由於稅收的影響和其中高端產品銷量的規模性缺失，使其與中國傳統名優白酒品牌相比，對於行業來說也是眾所周知其處於絕對劣勢，其平均毛利率在30%左右，而五糧液卻是49%，茅台更高達71%，以至於在2005年的行業排行中，其銷量雖仍排在第七，可其利稅卻第一年退出十強，行業排行第十三。那麼，在市場更加向傳統名優白酒品牌集中的新世紀，曾經一句“滴滴沱牌酒、悠悠歲月情”響徹並喝遍大江南北的一代名牌沱牌酒難道就這樣被市場“忽悠”得走不出蹉跎歲月了麼？


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