汽車營銷：從趨勢到策略(doc 12)

在變化越來越快速的中國汽車市場中，技術上與產品上的差距在不斷縮小，而對於營銷趨勢的把握、對營銷策略的運用已經成為決定競爭成敗的關鍵所在。汽車營銷在未來將呈現出五種明顯的趨勢——

生生相克，萬物輪回，這是生物界的自然規律。在自然界，有一些植物由於花朵鮮豔嬌嫩，所以經常成為掠食者攻擊的對象。為了避免受到打擊，這些植物不斷“研究”自然狀況，逐漸調整花開的周期，經曆了長期的隱忍之後，它們最終做到了幾十年一開花，使得掠食者失去耐心。正是在長時間的韜光養晦之中，它們在不斷等待、觀察、調整，終成為適者生存法則的最後勝利者。

在營銷界，勝利也是屬於那些審時度勢，不斷調整自己生存法則的企業。上海通用經過幾年的厲兵秣馬，終於在2005年成功出擊，顛覆了在中國車市“統治”了20年之久的“大眾王朝”，成為中國汽車市場的銷售冠軍。

進入2006年，汽車行業的競爭激烈程度絲毫沒有減弱半分，上海通用雖然在銷售上登紫禁之巔，但是四周強敵環伺：豐田汽車、某汽車公司、現代汽車、東風日產等競爭對手虎視眈眈，而老對手大眾則在厲兵秣馬，準備複辟。2006年年度的銷售排名榜又會呈現什麼樣局麵？是否又會出現城頭變幻大王旗的情況？
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