市場研究-為某品牌戰略奠定基礎(ppt 36頁)

市場研究-為某品牌戰略奠定基礎目錄：
一、對消費者的深刻認識是品牌戰略成功的核心
二、一個典型市場研究的工作流程大體上有八種細分市場的類型
三、對不同市場細分類型的評估
四、以需求為基準的細分市場優於以簡單人口特征為基準的細分市場
五、市場研究時最常用的研究手段
六、數理統計方式法是定量研究的主要分析工具
七、產生細分市場的聚類過程要結合嚴謹的科學方法和靈活的基本常識
八、小組座談會研究設計
九、消費者定量研究設計
十、因子分析揭示消費者關鍵購買因素可以歸結為五類
十一、依據對五大“關鍵因素”的不同偏好，消費者可分為五個細分市場
十二、“價值選擇”的總體思路
十三、實用的市場細分經得起營銷實踐和業務發展實踐的雙重檢驗
十四、舉例最常用的細分類型
十五、“價值選擇”的總體思路
1. 行業特征
2. 消費者和產品的利潤回報率
3. 競爭壓力
4. 需求/關鍵購買因素
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