市場調查專題培訓(ppt 95頁)

市場調查專題培訓目錄：
一、調研不能產生廣告
二、企劃循環
三、企劃與廣告
四、我們在哪裏？
五、為什麼我們在這裏？
六、我們可能去到哪裏？
七、我們如何到達那裏?
八、調研與企劃循環
九、市場狀況分析
十、對誰，說什麼
十一、可能的調查
十二、怎麼說
十三、已完成的廣告評估
十四、廣告效果評估
十五、調查方法:質化與量化
十六、重要心態
十七、如何避免被調查扼殺好的創意
十八、十大原則
十九、適當的態度
二十、適當的時機
二十一、適當的對象
二十二、適當的目的
二十三、恰當的調研公司
二十四、適當的技巧
二十五、適當的刺激材料(Stimulus)
二十六、適當的解釋
二十七、適當的理由
二十八、創意概念發展研究
二十九、創意概念發展研究的角色
三十、為什麼要做創意概念發展研究?
三十一、特別的檢定次序
三十二、為什麼要做策略概念發展研究
三十三、能量轉換的途徑
三十四、質化研究方法
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