20年營銷經典選編(PPT 25)

20年營銷經典選編
2006.9
中國的營銷從萌生走向成熟
價格大戰
CIS風潮
廣告標王爭霸
終端決勝；

4P
策劃
定位
整合營銷傳播
品牌管理

直銷
電子商務
數據庫營銷
網絡營銷

1、營銷策劃---亞細亞商戰
1989年9月1日 ,開業不到半年的亞細亞打出；“所有商品九五折的橫幅 ”。由此拉開中原商戰
簡評：策劃僅僅是整個企業經營活動中的一個手段而已，是塑造國際強勢品牌的的一個片斷或一個組成部分.
2、企業形象熱潮---太陽神引領
“當太陽升起的時候，我們的愛天長地久”。
健力寶、海爾、萬家樂、科龍和TCL等企業成為先後成為“吃螃蟹的人”。
海爾的“海爾兄弟”形象是一個成功的創意，
“海爾兄弟”成為中國白家電行業最為亮麗、最具人性化和最具國際化審美風格的品牌形象。
評價：正確審視企業的形象策劃，市場競爭的贏家是需要依靠真正企業實力.
3、體育營銷－－健力寶開辟
在第23屆洛杉磯奧運會上 ,中國隊連續獲得了15塊金牌 .中國隊加快出擊的背後，有一種魔水在起作用，這是一種新的飲料，健力寶隨之名聲大噪，被多國記者冠以中國魔水之稱。
評價：體育營銷是一種市場活動，其目的在於通過體育營銷不斷增強企業的品牌力和營銷力，因此，它不隻是市場部門的事，而是和企業的文化力、產品力、研發力、信息管理能力、18新利网址多少 能力、危機管理能力等等緊密相連，因此它不能遊離於企業管理係統之外，而應相互協作、相互融和、共同提升

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