某飲料廣告創作紀實(doc 16頁)

某飲料廣告創作紀實內容提要：
J――這種具有奇妙口味的德國兒童飲料品牌，現在正如火如荼地通過整合行銷的多種渠道和手段，在中國果汁飲料市場掀起波瀾，比如其在中央台黃金時段播出的電視廣告，以及大型超市終端的大麵積鋪貨等。
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隨著國民收入水平的提高和消費者對天然、低糖、健康型飲料的需求的持續增長，促進了飲料新品種的崛起。正是在這種趨勢下，果汁飲料繼飲用水、茶飲料、功能型飲料之後受到了越來越多消費者的青睞。
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創意策略一經確定，接下來要做的工作就是確認在廣告創意中體現的產品相關元素了。但是，項目組彙總後的產品元素太多，根本無法一一在廣告畫麵中得以體現，因此，項目組不得不“忍痛”做“減法”。

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