中國水泥企業的營銷市場調查(doc 19頁)

中國水泥企業的營銷市場調查內容提要：
水泥企業的新利体育取现 環境包括宏觀環境和微觀環境。就水泥企業的宏觀環境來說，我們認為：宏觀環境是指能夠影響微觀環境的一係列巨大的社會力量，主要是指人口環境、經濟環境、政治法律環境、科學技術環境、社會文化環境以及自然生態環境等等因素。宏觀環境一般是以微觀環境為媒介，來製約和影響水泥企業的營銷活動，因而被稱為間接營銷環境。微觀環境是指與水泥企業緊密聯係，直接影響企業營銷能力的各種關係者，包括水泥企業本身、中間商、消費者、競爭對手、社會公眾等等。微觀環境直接製約和影響水泥企業的營銷活動，直接關係著企業的經濟利益，因而被稱為直接營銷環境。宏觀環境和微觀環境相互作用，共同構成多因素、多層次、多變化的綜合體，對企業產生著不同程度的影響。企業必須關注和研究水泥行業營銷環境的實際現狀與發展趨勢，以及研究自己企業所在的小營銷環境，製定並不斷調整企業的營銷策略，自覺地利用市場機會，主動防範可能出現的威脅，才能確保自己在競爭中立於不敗之地。
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