製藥企業營銷渠道模式研究(doc 19)

第一章 行業背景情況
一、我國目前藥品市場情況
二、我國藥品市場的特點
三、我國藥品流通渠道的曆史及演變
第二章 新形勢下的藥品流通渠道模式
一、當前的新形勢和新變化
二、新形勢下的藥品流通渠道模式
第三章 總結與討論
一、對渠道模式影響因素的分析
二、對藥品流通渠道發展和控製的討論

中國改革開放以來的二十年時間裏，隨著人民生活水平的提高，用於藥品的支出也大幅度提高，支出的增長幅度遠遠大於GDP的增長幅度（《中國醫藥報》）。據預測，到2020年，中國將取代美國，成為世界上最大的醫療保健品市場（Business Week援引WHO的預測）。巨大的市場吸引了大量的投資，世界上排名前五十名的醫藥企業，通過獨自或合資方式，已經全部進入中國市場（Business Week），造成中國藥品行業的競爭空前激烈， 同時，中國的用藥水平也得到大幅度的提高。
1999年醫藥工業生產仍保持較高的增幅。據1999年快報統計，醫藥工業總產值按可比價格計算完成1946億元，比上年同期增長14.2%；工業增加值513.45億元,按可比價格計算比上年同期增長16.2%,增幅快於工業總產值，其中股份製企業增長較快，增幅達97.3%，國有及國有控股企業下降1.5%，外商及港澳台投資企業下降5.8%，。集體及其他企業下降12.2%；化學原料藥產量比上年同期增長16%，中成藥總產量的增幅回落較多，比上年同期隻增長2%。（《醫藥工業快報》）
　　其次工業產銷率有所提高，工業銷售產值完成1438億元，按可比價格計算比上年同期增長14.4%，與工業總產值的增幅同步；累計工業產銷率為94%,與上年同期基本持平，低於全國工業的平均水平。分區域看，東部地區的產銷率最高，為95.5%，高於醫藥行業平均水平1.5個百分點;中部地區和西部地區雖然比前幾個月份好

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