某公司營銷計劃(ppt 73頁)

目錄：

計劃概要………..3
一、營銷狀況 ………4
二、問題與機會分析…………10
三、營銷目標 及任務分解………16
四、營銷策略 ………24
五、營銷管理 ………62
六、預計損益………69

內容摘要：

公司要扭轉銷售增速下降的局麵，重振惠泉雄風，銷量目標50萬噸，增長20%，市場占有率36%。銷售收入（稅後）118000萬元。淨資產利潤率10%，利潤額5900萬元以上。實現目標的途徑是：全麵調整產品結構，規範價格體係，采取集中化戰略，集中力量於目標區域和目標市場，力行深度分銷，調整推廣策略，加大品牌投入。完善營銷組織 機構，適度分權，全麵推行目標管理，嚴格績效考核，提高營銷係統 的效率。開發推出女士酒和高檔330小瓶高檔酒及喜宴/慶祝酒，占領輕度消費者市場和喜慶市場，提升品牌形象。本年度營銷費用 為14160萬元，比上年增加100%（費用率增長5%），增長的部分主要用於廣告、禮品、終端生動化、營銷體係 激勵。

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