品牌洗發水行業新利体育取现 戰略分析(doc 45頁)

<一>環境
一 產品定義及類型
二 目前洗發產品功能
三 影響消費者決策因素微觀分析
四 影響消費者決策因素宏觀分析
五 需求分析
(1) 新利体育取现 發展曆程及產品生命周期
(2) 洗發水行業發展現狀及其容量分析
六 市場競爭狀況分析
（1）洗發市場主要競爭品牌檔案
（2）洗發水市場品牌調查狀況
七 洗發水品牌新利体育取现 推廣方式
（1）間接推廣
（2）直接推廣
八 洗發水品牌銷售渠道
（1）主要銷售渠道介紹
（2）各洗發品牌銷售渠道分析
九 產品地位分布比較
十 品牌市場競爭狀況綜合分析
（1）主要競爭品牌——“一霸雙雄”
（2）市場占有率與滲透率比較
（3）主要品牌地域分布
（4）品牌忠誠度比較
（5）各品牌消費群體定位
（6）品牌競爭特征
十一 市場競爭者的競爭策略
（1）市場挑戰者絲寶集團的競爭策略
（2）大多數市場跟隨者、補缺者的競爭策略
（3）市場領先者寶潔的競爭策略
十二 市場進入SWOT分析
<二>問題和機會及其分析
（1）問題和機會
（2）平衡下的狀態形式
<三>備選營銷方案 的產生與評估
<四>決策

洗發水（shampoo）是除去頭皮、頭發上的汙垢，抑製頭屑生成和頭皮瘙癢，保持頭皮和頭發清潔與健康的洗發用個人護理用品。洗發水可分成以下幾種主要類型：1、從洗發水的製品形態上，有液狀洗發水和膏狀洗發水之分；2、有防止洗發水中成分損傷頭發的調理性洗發水；3、有抑製頭屑和頭皮瘙癢效果的防頭屑洗發水；4、含有護發素功能（防靜電、保護頭發、修複頭發損傷等）的洗發護發合二為一的二合一洗發水；5、將上述若幹功能合並一起的多功能洗發水。
2、護發產品
護發素（rinse）是在洗發水洗發之後使用，具有增加頭發潤滑程度、調整頭發表麵狀態以及修護頭發損傷的發用產品。該類產品一般跟隨洗發水進行配套銷售，屬於洗發水的輔助產品。

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