廣告公司生態調查報告分析(doc 22頁)

廣告公司生態調查報告分析目錄：
前言　研究對象的基本情況
一、被訪廣告公司所在地分布
二、被訪廣告公司業務類型
三、被訪廣告公司屬性
四、被訪廣告公司規模
運營態勢篇
一、營業額總體保持增長態勢，但增幅放緩
二、總體營業利潤持續走低，整合媒體資源趨勢增強
（一）媒介策劃購買/銷售公司的利潤相對較高
（二）“媒介廣告代理及銷售”在廣告公司的主營服務中排名上升
（三）戶外廣告公司保持穩定增長
三、多種收費方式並行，服務費地位日益突顯
（一）占被訪廣告公司收入比例最大的收費方式
（二）服務費逐步取代代理費成為廣告公司主流收費方式
四、缺乏核心競爭力成為製約廣告公司發展的主導因素
（一）“專業服務能力”和“代理經驗和業內聲譽”是目前廣告公司最為看重的競爭力
（二）缺乏核心競爭優勢——中小型廣告公司的發展瓶頸
五、18新利真人网 管理日益成為促進廣告公司良性運營的關鍵因素
（一）廣告公司日趨客觀對待人員流動頻繁現象
（二）廣告專業人才素質的需求狀況
（三）廣告公司日益重視增強員工培訓、打造學習型組織
合作關係篇
一、被訪廣告公司評估廣告市場的主導力量
二、解析廣告公司與廣告主的合作關係
三、廣告公司與媒體的合作關係
競爭策略篇
一、廣告公司處於壟斷競爭的市場結構中，市場整體運行效率不高
二、“獨資前夜”的市場競爭格局
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