某保健藥品營銷策劃書(doc 25頁)

某保健藥品營銷策劃書目錄：
一、市場分析……………………………………………………………………………3
１、市場概述………………………………………………………………………3
２、認識骨病………………………………………………………………………3
二、行業分析……………………………………………………………………………4
１、政策環境………………………………………………………………………4
２、經濟環境………………………………………………………………………4
３、自然環境………………………………………………………………………4
三、競爭環境分析………………………………………………………………………4
１、功效分析………………………………………………………………………5
２、價格分析………………………………………………………………………5
３、相關競品狀況…………………………………………………………………5
４、主要競品………………………………………………………………………5
５、目前市場競爭品牌賣點………………………………………………………6
四、目標消費者分析……………………………………………………………………6
１、消費方式轉變…………………………………………………………………6
２、消費者分類及信息來源………………………………………………………6
３、目標消費需求重點……………………………………………………………7
五、SWOT分析……………………………………………………………………… 7
１、優勢……………………………………………………………………………7
２、劣勢……………………………………………………………………………7
３、威脅……………………………………………………………………………7
４、機會……………………………………………………………………………7
六、產品市場定位………………………………………………………………………8
１、功能定位………………………………………………………………………8
２、目標消費群體定位……………………………………………………………8
３、訴求對象………………………………………………………………………8
４、目標市場………………………………………………………………………8
５、賣點……………………………………………………………………………9
七、市場目標……………………………………………………………………………9
八、營銷策略………………………………………………………………………… 9
１、廣告策略…………………………………………………………………… 13
２、通路、終端管理策略……………………………………………………… 14
九、執行時間（略）………………………………………………………………… 14
附件…………………………………………………………………………………………15

..............................