如何從無品牌營銷走向品牌營銷(doc 9頁)

如何從無品牌營銷走向品牌營銷內容提要：
1﹞行業狀態 ：新興行業初期，無論行業管理者、製造企業、供應商、中間商、消費者等行業組織要素均不成熟，對行業缺乏理性認識,難以建立起生產製造，市場流通，消費環境等方麵的行業管理標準、督導機製等行業規則；行業產能總量不足，行業規模和市場交易總量較小；行業狀態、行業結構、行業規則、行業利益的不確定性，導致行業方向不明,市場發展的時、空間不確定,難以進行行業規劃和企業戰略規劃。
2﹞製造企業：機會導向,項目導向,生產導向,產品導向,推銷導向。行業內求大於供,供不應求。因此，擴大產能,生產導向成為行業初期企業經營的主要策略。企業人才少,資金缺,管理粗疏，文化不成熟等,無法支持品牌建設。在這種狀態下，企業無法進行戰略規劃和品牌規劃。
3﹞供應商：行業內、外供應商的進入轉換和市場開拓、規模物流的成本較高,隨著供應規模加大、成本下降和替代品的出現及物流的成熟，供品的價格會出現急速變動,在很大程度上影響著最終產品的性能、構造、質量和成本.

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