中國女性內衣的消費視角市場調查報告(doc 8頁)

中國女性內衣的消費視角市場調查報告內容提要：
視覺感受的新穎性將是女性內衣產品具有競爭力的核心因素
影響女性選購內衣的因素有很多，調查發現，排在前三位的因素分別是“舒適合體的感覺”、“麵料”與“價格”。研究人員進一步將影響因素歸成“舒適性”、“視覺美”、“檔次”和“搭配”四個類別。雖然，“舒適性”是排在第一位的影響因素，但是目前的內衣產品通常是可以滿足消費者對“舒適性”的要求，因此“舒適性”需求對於內衣產品僅僅是一種“門檻需求”，並不能成為構成競爭力的產品要素。相對來說，由於消費者的個性化需求，使得“視覺美”是這四個類別中最難被滿足的一個需求，而目前能滿足此需求的產品或品牌並不多，所以“視覺美”需求對於銷售的影響力反而會更大。與“視覺美”相關的因素包括：款式、顏色、對身體曲線的調整和塑身美體的功能等。女性通過對這些內衣因素的選擇以及與外衣的配合，在很大程度上會引起視覺感受的不同效果，從而實現其通過內衣消費來包裝和修飾外部形象的作用。因此，內衣產品在這些因素上的作為可能會成為構成其核心競爭力
的重要條件。

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